海口印刷厂-电子书取代纸质书在华发展 是趋势也是难题

发布时间：2012/3/14 来源：海口嘉龙彩色印刷厂有限公司 海南印刷厂 海口印刷厂     京东宣布进军电子书，与出版商以四六或三七比例分成；最大的中文网上书店当当网也同时宣布，将其电子书品种扩充到10万种；读书人的圣地豆瓣网推出了“自出版”计划，电商巨头淘宝网都来搀和一下推出了淘花网；新锐企业唐茶只做苹果平台的电子书，也一举闯入了本报去年的年度十佳App；加上在这个领域耕耘已久的盛大文学、中文在线，连上市的报表都做了好几轮，仿佛间，电子书的春天似乎真的要到来了。是时候抛去沉重的纸质书，转向电子阅读了吗？且慢决定，不妨看一下我们为读者准备的三个问题和回答。 
　　问题1 电子书会取代纸质书吗？
　　不管情感上多么不愿接受，但这个趋势看来不可避免。
　　电子书取代纸质书，是从替代性较高的印刷、发行、销售环节进行，而不太受机器影响的写作、编辑环节，电子书也同样需要，从这点来看，出版业本身也没有抵制电子书的强烈意愿。
　　反对这一观点的人，多数从纸质书的阅读体验不可替代出发。但体验再牢固，毕竟与个体密切相关，看看身边的下一代，除了课本之外，他们还有多少时间与纸质书共处呢？更何况，到了他们的下一代，连教科书都可能已被野心勃勃的亚马逊或者苹果占领了。
　　问题2 现在是转向电子书的时机吗？
　　这个问题在美国可能很好回答，毕竟他们有亚马逊。在中国，就很难得出“是”这个回答了。尽管前面我们描述了电子书行业的热闹景象，但是仔细看看，目前主推电子书的这些企业，或多或少都有些尚未克服的关键问题。
　　主打销售实体书的当当网和京东，在推出电子书方面，即使不质疑其动机，仅看效果，很难说令人满意。当当网电子书频道上线当天，就有网友撰写博客，毫不客气地列举其阅读体验的种种违反人性之处；京东号称移动平台、PC端同时推出阅读终端，但其PDF版本的电子书，内部连最基本的字体设置都付诸阙如。他们的电子书计划，目前看来仍然稍嫌“匆忙”。
　　在这个领域深耕已久的盛大文学和中文在线，两家都取得了显著的销售收入和渠道建设成果。他们在电子书销售渠道上较为依赖移动运营商，销售品类上则极为侧重网络小说、流行小说。从阅读的“全品类覆盖”指标来说，这两家电子书商都只能满足人群广大但领域狭窄的部分读者。
　　至于这个领域的先驱加巨头亚马逊，在谈及何时将他们的王牌电子书Kindle引入中国时，不变的回复总是“我们一直在努力”。
　　更为严酷的是，电子书产业的大发展，最终仍取决于出版业的发展，说到底，它是一种锦上添花的形式转变，却不是雪中送炭的行业救星。管制重重、原创力匮乏、创作与现实被迫脱节的中国出版业，目前尚无足够的动力去推动或配合书籍电子化的浪潮。身处严冬的产业环境，不足以支撑电子书这朵春天的花。
　　问题3 现在可以用哪些方式读电子书？
　　从阅读体验上说，采用电子墨水E-ink技术的电子书是最接近纸张阅读、对用眼健康最有利的阅读方式。功能强大的Kindle则是这种阅读的首选。尽管亚马逊电子书店尚未开进中国，但淘宝上有大量近乎原价的美版Kindle出售。Kindle的众多插件则使它不仅能阅读目前已有的电子书，还可以将网页保存后阅读、用邮件发送待阅读内容，使Kindle越来越趋近类似于iPad的移动阅读终端，而不仅仅是阅读电子出版物。
　　盛大的Bambook则在国内建设起了从内容购买、分发到阅读的完整产业链，非常适合追读网络流行小说的群体。但是受制于盛大文学本身定位于流行文学的特色，一些严肃书籍的阅读可能需要读者自行寻找资源。
　　除电子墨水平台外，iPad、iPhone和安卓手机上众多的阅读App的优势是大多带有建设完善的电子书库，只要书籍有电子版，一般即可在书库中找到，在便捷程度上无可匹敌。这种方式的缺点一是长期阅读比较伤害眼睛，大量书籍处于“无授权”的灰色地带，也可能对产业带来潜在的伤害。
　　观点
　　应该坚守的是阅读
　　很多人在纠结现在要阅读电子书还是纸书时，往往忘了自己阅读的最初目的：通过阅读增加知识和生活体验。
　　书籍的主体意义毕竟是承载知识，作为一种介质，它本身的材质已经转化过好几次，从丝帛、竹简、纸莎草、羊皮，一路到今天的纸张，材料科学的进步和经济理性的驱动，使出版业不断寻找更利于承载、传播的介质。
　　无论载体是什么，阅读这一活动是人类增强自身积累、提高素养的基本动作。一些电子书的拥趸下载了数以G计的书籍，并乐此不疲地交流，却几乎没有完整深入地读完一本书；一些人看到纸质书的标价后幻想着“电子书出来后再下载”，却耽误了阅读和学习，在今后的工作学习中付出了更大的代价。不管介质是什么，阅读本身是一项投入不高、产出可观的生活方式，与其花精力在纠结介质上，不如赶快埋头，读几本好书。海口印刷厂